Nel 2012 Londra ospiterà sia le Olimpiadi che le Paraolimpiadi. L’agenzia alla quale è stata commissionata la creazione del logo è la Wolff Olins, uno dei maggiori designer di grafica della capitale e del mondo. La realizzazione del logo, una stilizzazione del numero 2012, è costata 400 mila sterline, circa 600 mila euro per una grafica triste, brutta e ridicola, così definita dai sudditi di Sua Maestà che hanno risposto con un’istanza di massa attraverso un sito.